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Le plan d'amélioration de la fonction marketing

l'entreprise vit dans un monde en pleine évolution. Des changements constants affectent sa stabilité, sa rentabilité et modifient les forces en présence. Dans un contexte de mondialisation des marchés, les dirigeants d'entreprise doivent réagir rapidement et efficacement aux divers changements qui transforment leur environnement, et rechercher constamment à développer une fonction marketing plus performante. Pour aider les dirigeants de PME manufacturières à améliorer la fonction marketing
dans leur entreprise, nous avons conçu un outil simple et pratique : «Le plan
d'amélioration de la fonction marketing Cet outil permet de mieux évaluer l'efficacité du marketing dans l'entreprise, d'identifier
les forces et les faiblesses de l'organisation, et de préciser les priorités ainsi que les
actions à entreprendre et les améliorations à apporter. La réalisation d'un plan d'amélioration exige la participation du président, du directeur général,
du directeur du marketing et du directeur des ventes de l'entreprise, afin d'avoir un portrait réel
de la situation et de vérifier la volonté de changement des Le plan d'amélioration de la fonction marketing en pdfdirigeants de l'organisation. Ce
travail d'équipe évitera ainsi, à une personne seule, de se tromper ou de s'illusionner. Un tel exercice aura plus de chances de succès et obtiendra de meilleurs résultats si un
conseiller en gestion marketing anime les activités du groupe de travail qui aura été formé. Il
pourra, par sa neutralité, son expertise de même que son expérience professionnelle, guider
les membres de l'équipe dans leur travail et contribuer à Le plan d'amélioration de la fonction marketing en pdfla recherche, à l'identification de
moyens et d'actions permettant de corriger ou d'améliorer les priorités de changement dans la Le plan d'amélioration de la fonction marketing en pdf
fonction marketing. La méthodologie proposée permet à ses utilisateurs de porter un jugement sur des énoncés Le plan d'amélioration de la fonction marketing en pdf
précis de bonne gestion couvrant l'ensemble de la fonction marketing. Les participants
étudient, analysent et discutent chaque énoncé pour en arriver à donner une évaluation
commune de la situation. L'évaluation est déterminée par une cote de 1 à 5 représentant une
situation allant de très faible à excellente. Cette méthodologie permet d'évaluer chaque
élément et d'obtenir une note totale et moyenne, par catégorie, de façon à mieux identifier les Le plan d'amélioration de la fonction marketing en pdf
forces et les faiblesses de la fonction. Les outils utilisés présentent clairement les résultats d'évaluation et font facilement ressortir les Le plan d'amélioration de la fonction marketing en pdf
points d'amélioration pouvant devenir des priorités de changement à envisager par
l'entreprise, afin d'assurer une meilleure efficacité de sa fonction marketing. Le plan
d'amélioration met en évidence les changements nécessaires à apporter, les actions à
entreprendre, fixe les échéances, établit les coût Le plan d'amélioration de la fonction marketing en pdfs et identifie les responsables engagés dans
la démarche.La direction gère sa gamme de produits en améliorant les
produits existants, en ajoutant de nouveaux produits et en Le plan d'amélioration de la fonction marketing en pdf
éliminant les produits désuets ou non rentables

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